추천책2 [마케팅 추천 도서] This is Marketing / 이것이 마케팅이다 This is Marketing / 이것이 마케팅이다. _세스 고딘 나는 예전부터 '마케팅'의 뚜렷한 정의가 궁금했었다. 회사나 사람마다 마케팅을 정의하는 게 조금씩 달랐기 때문이다. This is marketing이라는 대담한 제목을 가진 책을 보고 이에 대한 해답을 찾을 수 있지 않을까 기대하며 읽어 내려갔다. 제목부터 그렇듯 내용도 엄청나게 직관적인 문장들로 가득 차 있었다. '쓰레기를 팔지 말라' 던가, '당신이 섬기고자 하는 사람의 내러티브에 공감할 의지가 없는 마케팅은 도둑질'이라고 하는 등 아주 그냥 뼈 마디마디를 후두려 때리는 문구가 많았다. 나는 저 문장에 공감이 가기도 하고 바로바로 읽히는 쉬운 문장을 좋아하므로 술술 읽었다. 이 책을 읽으며 든 생각 중 하나인데, 가장 고객과 가까이서.. 2020. 7. 31. [마케팅 추천 도서] 마케팅 불변의 법칙 마케팅 불변의 법칙 _알리스, 잭 트라우트 마케팅 불변의 법칙은 2020년인 지금으로부터 25년도 전인 1993년에 쓰였기에 깊은 시간의 간극이 존재하지만 이 책의 한국어판 서문에서 밝히듯, 더욱 복잡해진 마케팅 전쟁에서 무기는 변해도 좋은 전략은 변하지 않고 여전히 유효한 법이다. 그런 의미로 마케팅 입문자였던 나에게 솔직히 '불변'의 법칙까지는 모르겠지만 (IBM, 마이크로소프트 등 책에서 말한 원칙에 위배되는 전략을 짰지만 성공한 회사들의 사례도 있다) 마케팅의 기본 원칙들을 충실히 알려준 책이다. 이 책에서는 22가지의 원칙들이 각각의 예시와 함께 잘 설명되어있다. 그 중 가장 기본적이라고 생각했던 몇 가지 원칙에 대해 짧게 설명해볼까 한다. 1. 리더십의 법칙 - 모든 첫 번째 브랜드가 다 성공.. 2020. 7. 9. 이전 1 다음
